在色彩心理學上，不同的顏色總是有特殊的含義，甚至有特定的對象。比如說，代表沉穩(wěn)、理想的藍色，總是被認為是男性的；代表優(yōu)雅、神秘的紫色總被認為是女性的。那粉色是什么，代表什么？想起它就是童話世界？芭比娃娃？公主？

 

　　如果說藍色、紫色還可以在代表對象上申訴，粉色大概是那個板上釘釘，被認為是可愛的、浪漫的、專屬于少女的顏色。色彩界被誤解最深的非它莫屬。作為一名直男，不管你拿到手的是一件什么樣的粉色物體，比如說玫瑰金的蘋果手機，大概都要再三猶豫：用這個真的不會太娘炮嗎？

 

　　意大利畫家喬托·迪·邦多納所創(chuàng)作的《逃往埃及》（1305），描述了圣母瑪利亞和剛出生的耶穌（身穿粉色衣服的嬰兒）前往鄰國埃及避難的畫面

 

　　這幅1840年的作品就展示了穿著粉色的貴族男孩。只不過，粉色在當時是男女都可以穿著的顏色。

 

　　或許很多人不知道，在歷史上，粉色也曾是一個具有男子氣概的色彩。那時候的人們認為粉色更加接近于強烈有力的、具有男性氣質的紅色，而柔和恬靜的藍色則屬于女孩。在許多繪畫作品中，耶穌的童年形象多穿著粉色，宮廷畫家筆下的小王子穿的也是粉色。到了洛可可時代，粉紅色甚至成為了禮拜儀式的色彩。不過，貴族中的女士也可以穿粉色，法國國王路易十五的情婦蓬帕杜爾夫人就很喜歡穿粉色。因此，它不像今天一樣，存在如此明確的性別分界。

 

　　那粉色是如何轉變它的性別屬性的？據(jù)馬里蘭大學歷史學家喬·鮑里蒂（Bob B. Paoletti）所說，一戰(zhàn)以前，服裝制造業(yè)技術得到了很大的提升，耐洗無毒的染料誕生，使得主婦們從手工制作嬰兒服逐步轉變?yōu)橘徺I成衣。到了20世紀40年代，這些成衣制造商和百貨公司為了讓衣服賣得更多，兄妹、姐弟之間的衣服不能互穿，紛紛立下顏色的性別“規(guī)矩”。男孩子要穿藍色，女孩子要穿粉色這個規(guī)定在這場漫長的性別競爭中成為了最后贏家。

 

　　旁氏口紅的廣告

 

　　與此同時，美國女性解放運動蓬勃發(fā)展，很多女權主義者穿上了原本彰顯男性氣質的粉色衣服。于是，粉色就大張旗鼓地進軍女裝成衣市場。在商家的營銷廣告中，粉色的女性屬性得到不斷強化，最后成為女性的代表色。1958年旁氏的口紅廣告就把完美女人塑造為有粉紅腮紅和嘴唇的形象，粉色彩妝也因此收到追捧。直到今天，所謂的斬男色口紅仍然是粉粉嫩嫩的。芭比娃娃更是因為把粉色作為品牌主打顏色，而強化了粉色的“小公舉”氣息。

 

　　粉紅絲帶全球乳腺癌防治活動海報

 

　　上世紀90年代，由雅詩蘭黛集團副總裁Evelyn H. Lauder和美國《自我》雜志主編Penney首創(chuàng)了以“粉紅絲帶”作為公認標識對策全球乳腺癌防治活動。當年，這項活動鼓勵了美國各地成千上萬名婦女胸前佩戴上了粉紅絲帶。直到現(xiàn)在，每年還有不少女明星愿意為對抗乳腺癌而拍攝公益廣告。

 

　　始料未及的是，60年代對粉色推崇備至的女權，近來又希望通過反粉色來繼續(xù)推進女權運動的進程。于是，粉色漸漸以中性的身份回歸到時尚圈。

 

　　Zara Ungendered去性別運動系列服飾

 

　　鐘情于“天線寶寶”的Bobby Abley同名品牌，早在去年就推出了帶有粉色元素的男裝，并將其一直延續(xù)到2018年的春夏系列。這股粉色中性熱潮的回歸不是沒有緣由的。許多時尚界領軍人物，尤其是男士，都開始帶頭追捧性別酷兒（Genderqueer）。Calvin Klein 創(chuàng)意總監(jiān)Raf Simons、Gucci創(chuàng)意總監(jiān)的Alessandro Michele和Burberry創(chuàng)意總監(jiān)Christopher Bailey都是當下很有影響力的時尚領袖。這些男士對品牌建設具有鮮明的美學觀點，個人風格和態(tài)度。他們甚至認為：男裝和女裝理所應當?shù)卦谕粋€系列里展示，而不應該分男裝和女裝。而Zara早在2016年就推出的無性別運動系列，就是證明性別流動性是發(fā)生在當下的，而不僅僅是一些藝術家們的秀場幻想。

 

　　就這樣，挑戰(zhàn)性別傳統(tǒng)定義的性別流動（gender-fluid），通過粉色帶入到時尚的語境當中。新的粉色不再是顏值的擔當，而是用來挑戰(zhàn)我們對女性氣質的界定，用來挑戰(zhàn)對男性不能穿粉色的刻板印象。Farfatch男裝編輯 Tony Cook曾說：“一些服裝的缺席反而意味著它是脫穎而出的，粉色正是那么一個代表。只要你選擇適合你膚色的色調，并且與其他服裝搭配得當，那么穿粉色是不成問題的。